Создание контента специально для видеохостингов важно в первую очередь потому что форматы, привычные для телевидения и других традиционных СМИ, часто не соответствуют запросам пользователей в сети. Они могут показаться устаревшими или неактуальными для цифровой среды и традиционно собирают значительно меньшую аудиторию.
Творческая концепция проекта основана на гармоничном сочетании нескольких форматов, каждый из которых создан с учетом особенностей восприятия контента в новых медиа и адаптирован под запросы аудитории видеохостингов. В частности, учитывается склонность пользователей либо к коротким (до 15 минут), либо излишне длинным (свыше стандартных телевизионных 40 минут) форматам.
1.Ежедневные видеоблоги продолжительностью до 15 минут. Ориентированы на передачу информации в доступной и доверительной форме. В кадре присутствует один герой: священник или иной авторитетный церковный деятель. Визуальное решение и подача материала стремятся к разрушению “четвертой стены”. Формат видеоблога позволяет охватить широкий круг вопросов по тематике проекта, посвящая каждому из них отдельный выпуск.
2.Еженедельные подкасты длительностью около 40 минут. Подкасты посвящены более глубокому и обстоятельному обсуждению наиболее сложных тем. В кадре участвуют несколько экспертов, что позволяет детально рассмотреть сложные вопросы и представить различные точки зрения на обсуждаемые темы. Возможные форматы: диалог двух экспертов (в кадре 2 человека), либо экспертное интервью (в кадре — от 2 до 4 человек, включая приглашенных гостей).
Сочетание этих форматов создает привычную для бывших телезрителей связку: ежедневные новости — аналитическая программа выходного дня. Увеличивает вовлеченность в системный просмотр и обеспечивает необходимую для продвижения на первичном этапе высокую частоту обновлений каналов при относительно небольших затратах на производство.
Это также позволяет разбить материалы проекта на короткие тематические блоки, каждый из которых обладает потенциалом виральности. Блоки могут распространяться в сети как через пересылку между пользователями (“виральное” распространение), так и через поисковую оптимизацию, что увеличивает шансы на их дальнейшее продвижение и просмотр широкой аудиторией.
Ключевым аспектом творческой концепции является создание доверительной и камерной атмосферы общения, где зритель ощущает себя частью беседы с близкими по духу людьми. Это достигается благодаря участию в проекте известных церковных деятелей, которые уже имеют богатый опыт выступлений в традиционных медиа. Их переход в пространство новых медиа не только расширит их собственную потенциальную аудиторию, но и позволит использовать уже накопленный ими опыт для создания качественного и достоверного контента.
Таким образом, творческая концепция подразумевает создание интегрированного медийного проекта, в котором каждый формат направлен на достижение общей цели — углубление знаний о Православии и их адаптацию к современным реалиям цифрового медиапространства.

1. Создание и выпуск медиаконтента, посвященного Православной культуре
2. Продвижение контента на отечественных медиа платформах ВК.Видео Дзен и Рутуб
3. Информационная кампания по привлечению целевой аудитории к проекту

Сегодня большинство материалов, посвященных Православию в новых медиа, сосредоточены на общекультурных аспектах и истории Церкви. Сам заявитель данного проекта имеет богатый опыт создания подобных материалов на своих основных площадках, таких как канал журнала «Фома» (https://clck.ru/3CfgR6) и проект «Минутная история» (https://clck.ru/3CfgVw). Однако эти материалы не отвечают в полной мере интересам людей, которые стремятся изучать богословскую, святоотеческую и аскетическую литературу.

Более серьезное знакомство с православной традицией возможно в формате старых медиа, таких как телеканалы «Спас» и «Союз», радио «Вера» и «Радонеж». Однако они не охватывают всю целевую аудиторию проекта. По данным исследования ВЦИОМ, 69% молодых россиян (в возрасте от 18 до 24 лет) отказались от телевидения в пользу интернета. Среди людей в возрасте 25-34 лет эта цифра составляет 48%​ (источник https://clck.ru/3C8hq4). По данным Mediascope, доля россиян, которые хотя бы иногда смотрят телевизор, снизилась до 66% (источник https://clck.ru/3C8htt). Эти данные подтверждают значительный сдвиг в предпочтениях медиапотребления. В итоге создается широкий круг аудитории, в поле внимания которой невозможно попасть иначе как через цифровые медиа.

Данный проект направлен на заполнение пробела в пространстве новых отечественных медиа, где на сегодняшний день отсутствует выверенный профессионально сделанный контент, ориентированный на углубленное изучение основ православной веры и богословия христианской церкви в целом.
Кроме того, в цифровом пространстве активно распространяется радикальный псевдоправославный контент, который под видом православного учения пропагандирует экстремистские идеи, способные привести к дестабилизации общества и расколу по религиозному признаку.
Проект «Духовный дневник» призван противодействовать и этой тенденции, предлагая альтернативу в виде творческого, профессионального, методично поданного и соответствующего православному учению контента.

Актуальность проекта также подтверждается результатами пилотного периода реализации «Духовного дневника», которая охарактеризовалась высоким интересом со стороны пользователей. Более 1 миллионов просмотров и 40 тысяч подписчиков на платформе YouTube всего за несколько месяцев реализации пилотного выпуска доказывают востребованность и высокую общественную значимость аналогичного контента у целевой аудитории.

Проект направлен на широкую аудиторию, включая как людей, считающих себя православными христианами, так и тех, кто находится в поиске духовного пути и выбирает между различными религиозными традициями. В условиях увеличивающегося интереса к духовным вопросам проект способен сыграть ключевую роль в формировании правильного понимания православной веры и ее значения в жизни современного человека.
Однако для устойчивого развития проекта необходимо масштабировать его за счет перехода на новые отечественные площадки (к сожалению, проблемы с YouTube приводят нас сейчас к потери части аудитории, которую нужно попытаться сохранить), а также за счет кампании по привлечению новой широкой аудитории. Уже на стадии реализации пилота мы фиксировали постепенное омоложение аудитории: средний показатель возраста опустился с 55+ до 40 лет.

Проект охватывает весь русскоязычный Интернет. Работать предполагается на наиболее популярных видеохостингах (VK.Видео, RuTube, Dzen и другие), также будет использоваться сервис Telegram как площадка для продвижения дополнительной аудитории и привлечения/удержания подписчиков. Основываясь на предыдущих годах нашей работы аудитория распределяется следующим образом: Россия - 86,5%, Беларусь - 4,68%, Украина - 2,78%, Казахстан - 0,8%, Германия - 0,5%. В России география распределения зрителей примерно соответствует плотности населения в различных регионах страны, большинство зрителей приходится на три крупные агломерации Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, далее идут другие города-миллионники (подробная детализация географии представлена в презентации). Непосредственно работы по производству контента будут проходить в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Ниж.Новгороде. В них же будут проводиться "оффлайн" мероприятия: встречи с аудиторией в рамках продвижения проекта.

1. Православные христиане и представители других конфессий, интересующиеся историей и философией Православия в возрасте от 14 лет.
2. Представители профессиональных сообществ в области религиоведения и смежных дисциплин: религиоведы, теологи, богословы, иконописцы, семинаристы и др.