«СМЕНА» - это фестиваль новой молодежной культуры, предусматривающий микс из самых разнообразных форматов и направлений. Смена – это про контрасты и грани; про свежий взгляд на привычные вещи и готовность к новому опыту. Смена времен года, смена дня и ночи, смена локаций, смена музыкальных жанров, смена активностей и концепций, смена мыслей и ощущений – фестиваль выстроен как калейдоскоп, где каждый новый угол зрения меняет всю картину. Это другой фестиваль.

Здесь можно не притворяться, выйти из своей роли офисного клерка, примерного студента, коллеги, друга, отпустить всё и расслабиться, почувствовать пульс музыки, ощутить себя частью городского сообщества смелых, честных и творческих людей.

Формат фестиваля предполагает дневную и ночную смены: днем править бал будет гитарная музыка и мощнейшие живые выступления от молодых лидеров отечественного шоубиза, ночью же пространство трансформируется за счет диджитал-декораций и сцену займут лучшие молодые диджеи с фантастическими электронными сетами, которые до самого утра будут держать аудиторию на площадке.

За оформление пространства будут отвечать укротители света и проекций, превращая бетонную коробку самого легендарного клуба Урала в магический световой сад.

За право выступить на одной сцене с крупнейшими молодыми артистами, а также поработать над оформлением пространства сможет побороться каждый: в течение полугода будет проводиться конкурсный отбор среди начинающих артистов, декораторов, диджитал-мастеров, художников по свету, операторов и др. Смена – это платформа для отдыха и практики. 
Смена – фестиваль, который взращивает кадры через удовольствие и красоту.

1. Утверждение финальной общей концепции фестиваля, наполнения площадки (зонирование, активности), параллельной программы
2. Разработка лайн-апа фестиваля и запрос артистов
3. Заключение договоров с артистами и отправка гонораров
4. Подготовка промо-пака фестиваля
5. Подготовка к запуску билетных продаж
6. Подготовка и согласование рекламной кампании
7. Выявление молодых талантливых музыкантов и организаторов
8. Разработка концепции креативного оформления фестиваля
9. Разработка программы стажировки для молодых специалистов в области организации и продвижения культурных событий
10. Запуск рекламной кампании
11. Экспертный отбор молодых музыкантов
12. Привлечение молодых специалистов к организации фестиваля
13. Согласование с артистами логистики и бытовых райдеров
14. Подготовка площадки к проведению фестиваля
15. Подготовка и размещение в СМИ пост-материалов
16. Разработка плана операционной деятельности
17. Подготовка отчетности по фестивалю

Актуальность проекта для целевой группы состоит в том, что в Екатеринбурге полностью отсутствуют форматные молодежные фестивали, а имеющиеся либо охватывают максимально широкую аудиторию, либо ориентированы на более взрослых гостей и представляют соответствующий контент. Фестиваль «Смена» – это безопасное место, где можно максимально комфортно и интересно провести время в однородной аудитории, завести новые знакомства или укрепить старые, а также попробовать себя в качестве организатора. Общественная значимость проекта подтверждается тем, что фестиваль продвигает идеи культурного отдыха, офф-лайн общения и социальной адаптации молодой аудитории, а также привлекает молодежь из области и других городов, обеспечивая безопасный культурный досуг.

Фестиваль «Смена» пройдет на летней площадке самого легендарного клуба Екатеринбурга. Речь идет о Tele-club, клубе, который вот уже 14 лет принимает в своих стенах самых разнообразных артистов, как отечественных, так и зарубежных. В Екатеринбурге Tele-club – это имя нарицательное. Если мы говорим «музыка на Урале», мы подразумеваем Tele-club. Одна из ключевых задач проекта – не только привлечь молодую аудиторию Екатеринбурга на фестиваль, но и заинтересовать и привлечь молодую аудиторию из других городов УрФО: запланированная промо-кампания (on-line и off-line) охватывает Свердловскую, Челябинскую, Тюменскую области, а также Пермский край. Диджитал реклама дополнительно охватывает Татарстан (Казань) и Башкортостан (Уфу), а также ключевые города Сибири.

1. Активная молодежь 12-35 лет
2. Студенты профильных направлений 18-25 лет