Сегодня жители и гости Ханты-Мансийского автономного округа - Югры испытывают потребность в погружении в историю и культуру региона, которая сохраняется в северных территориях, являющихся местом силы для нескольких поколений. За последние десятилетия выросло число людей, родившихся и выросших в Югре, хотя с развитием нефтяной отрасли поток мигрантов продолжает увеличиваться за счёт притока специалистов из других регионов и стран. Портрет городов - это не только нефтяники, но и служащие, предприниматели, работники учреждений культуры, образования и студенты. Тем не менее, массовая миграция приезжих создаёт культурный разрыв между местом и людьми. Для жителей города остаются декорациями между работой и домом. Горожане не ощущают органической связи с территорией и рассматривают их, как удобное место для работы, но переезд в другой регион считается нормальным сценарием. Это приводит к снижению вовлечённости в развитие города, поскольку он не воспринимается как «свой». Тем, кто хочет остаться, не хватает площадок для самовыражения и активизации творческого потенциала.
Приоритетная задача сегодня - стимулирование креативных возможностей граждан, укрепление солидарности и чувства принадлежности к региону, создание локальной идентичности и культурного бренда округа. Для этого важно сохранить культурные ресурсы и повысить конкурентоспособность региона. Сохраняется рост численности населения старше 50 лет и безвозвратный отток молодёжи, что приводит к утрате возможности передать традиции будущим поколениям. Это грозит потерей самого главного богатства территории - людей и регионального культурного кода.
Проект соединит разные поколения амбассадоров малой родины, создаст для них среду «Лабораторию креативного сервиса: месторождение городских смыслов», которая включает 3 трека:
- экскурсионные маршруты на основе рассказов местных жителей Югры,
- создание художественных произведений (серии авторских открыток о Югре),
- коллекция рецептов северной кухни.
Направления выбраны не случайно. Сегодня турист, приезжая в любой регион, максимальное впечатление от путешествия или командировки получает за счет рассказов о локации и о ее местах силы, за счет визуальных образов и за счет вкусов (еда, которую он попробует на территории).
Конечным продуктом станет изданная серия авторских открыток, как понятный легкий сувенир, который несет в себе художественную ценность. Российская «глубинка» испокон веков источник вдохновения художников. В ходе проекта жители почувствуют себя творцами, главными создателями креативных продуктов со смыслом, с бережным отношением к основам системы художественного образования и традициям.
В 2025 году Ханты-Мансийскому автономному округу – Югре исполняется 95 лет. Юбилей - хороший старт начала формирования команды амбассадоров малой родины, готовых передавать и продвигать знания об истории, культурных ценностях, богатом наследии региона на понятном языке.

1. Вовлечение жителей Ханты-Мансийского автономного округа - Югры в создание и популяризацию креативных творческих произведений на основе традиций и культурно-творческого наследия
2. Создание условий для развития и самореализации жителей Ханты-Мансийского автономного округа - Югры в проектировании и продвижении креативных творческих произведений
3. Обеспечение широкого распространения, созданных в рамках проекта народных креативных творческих продуктов и художественных произведений, позиционирующих культурное наследие для местных жителей и гостей Ханты-Мансийского автономного округа - Югры

Проект полностью соответствует целям и задачам Федерального закона о Развитии креативных (творческих) инициатив и Указа Президента Российской Федерации от 08.05.2024 № 314 «Об утверждении Основ государственной политики Российской Федерации в области исторического просвещения».
Проведенные исследования показали, что сегодня туристы выбирают место путешествий на основе следующих ключевых критериев:
• набор эмоций и впечатлений, которые турист ощутит в процессе поездки и увезет с собой домой;
• знакомство с новыми людьми, которые олицетворяют место путешествия и могут поделиться с туристом совершенно новыми знаниями и фактами о месте путешествия;
• кардинальная смена социально-культурного слоя и ценностей, отличных от места привычного проживания туриста.
Это говорит о том, что территории Ханты-Мансийского автономного округа - Югры, богатые культурно-историческим наследием и имеющие жителей, личностей, обладающих навыками и желанием рассказывать о своей малой родине, могут через создание современных форматов продвижения провоцировать интерес к посещению этих территорий и привлекать большее число гостей и туристов, что позволит сохранять и передавать накопленный культурно-исторический и творческий потенциал территорий.
Местные жители и гости региона в связи с современными тенденциями развития культуры, искусства, городской среды, имеют запрос на качество и оригинальность предоставляемых услуг и продуктов, интересный досуг, сильное комьюнити. В Югре туризм только начинает развиваться. Вызовами севера можно считать дефицит связанности горожанина и города, отсутствие городских сообществ, отсутствие информационных и физических пространств взаимодействия, а также медиации между профессиональным и непрофессиональным творчеством, творчеством и бизнесом, творческими группами и аудиториями. Мы выстраиваем систему вовлечения горожан в создание социо-культурных событий для полноценного ощущения себя на своем месте и с целью создания осознанного окружного сообщества амбассадоров малой родины разных поколений. https://nasledie-journal.ru/ru/journals/617.html
Важно отметить, что по ХМАО-Югре тенденция к росту численности населения в возрасте 50 лет и старше сохраняется https://tochno.st/problems/ageing. Значимые взрослые - основные носители культурного кода, включающего в себя перечень традиционных российских ценностей. Совместное творчество объединяет поколения - ни один детский сад или школа не заменит воспитания близких авторитетов - бабушек и дедушек. Но для того, чтобы дети и подростки захотели слышать взрослых, необходимо быть примером для подражания, успешным, значимым и интересным.
Таким образом, создавая среду и инструменты для преобразования творческого и культурно-исторического наследия региона в современные креативные продукты, проект решает приоритетные задачи «Стратегии развития воспитания в Российской Федерации на период до 2025 года» и «Стратегии государственной культурной политики на период до 2030 года»:
- формирование гармонично развитой личности;
- укрепление единства российского общества посредством приоритетного культурного и гуманитарного развития;
- передача от поколения к поколению традиционных для российского общества ценностей, норм, традиций и обычаев;
- создание условий для реализации каждым человеком его творческого потенциала;
- обеспечение гражданам доступа к знаниям, информации и культурным ценностям;
- поддержка единства и целостности, преемственности и непрерывности воспитания

Ханты-Мансийский автономный округ - Югра

1. Жители Ханты-Мансийского автономного округа - Югра разных поколений, интересующиеся историей региона, работающие и участвующие в сфере культуры, гостеприимства, туризма, в том числе участники проекта
2. Креативные предприниматели и самозанятые, лидеры некоммерческих проектов в сфере культуры и искусства
3. Жители и гости Ханты-Мансийского автономного округа - Югра - потребители продуктов креативных индустрий и заинтересованные в качественном культурном досуге
4. Жители Ханты-Мансийского автономного округа - Югра разных поколений, готовые стать амбассадорами малой родины и делиться впечатлениями и знаниями о культурно-историческом наследия региона