В проекте мы сфокусированы на создании новой формы театрального искусства - интерактивных и вдохновляющих аудиоспектаклей-променадов на историческую тему. Что это означает?
1. Спектакли - это театральные постановки с драматургией, сюжетом и эмоциональным воздействием на зрителя. Мы делаем именно спектакли, а не экскурсии с сухими историческими фактами о городе. Наша цель - погрузить человека в определенную историческую эпоху через эмоциональный контакт с главными персонажами постановки, создать ощущение пребывания в определенном времени, понять, как жили в то время и в том месте простые люди, максимально ярко передать их опасения и надежды, подробно описать бытовые ситуации. Мы стремимся передать прежде всего субъективные чувства людей, а не объективные факты об их жизни. Именно поэтому спектаклей можно делать бесконечное множество - чтобы с разных сторон, разными глазами, от людей разного социального статуса и возраста показывать одни и те же события.
2. Аудио-спектакли - мы делаем спектакли в аудио-формате, которые можно слушать без сопровождения ведущего и организации группы. В любое удобное время для одного зрителя. Таким образом, мы решаем проблему скопления людей и максимально расширяем аудиторию проекта.
3. Променады - спектакли рассчитаны на прогулку по городу и знакомство с его уникальными местами. Таким образом, город станет декорацией и будет создавать настроение спектакля, зрители узнают много нового, а мы будем популяризировать полезные пешие прогулки на свежем воздухе.
4. Интерактивные - формат мобильного приложения позволит нам максимально креативно подойти к сценарию спектакля. Мы можем вводить в сюжет квесты, добавлять фото- и видео- материалы, делать развилки сюжета, внедрять элементы дополненной реальности и т.д.
5. Вдохновляющие - мы стремимся к тому, чтобы после прослушивания спектакля у зрителя осталось светлое чувство, воодушевляющее его на свершения в своей жизни. Нам важно, чтобы узнав о прошлом, человек осознанно строил свое будущее. Чтобы, познакомившись с простым человеком из далекого времени, поняв, в каких тяжелых условиях он жил, но при этом как нравственно поступал, современный зритель оценил преимущества своей собственной жизни, признал свои проблемы несущественными и перестал на них зацикливаться.
6. Исторические - каждый спектакль будет основан на реальных событиях из истории города. За основу сценария мы берем дневники и воспоминания людей, личные письма, архивные данные, показания очевидцев, фрагменты радио-передач того времени. К работе над сценарием будут привлекаться историки и краеведы. Очень важно - помимо 100% документальности спектаклей мы стремимся к глубокому со-переживанию героям. Мы строим пьесы вокруг простых людей и их чувств, ведь современному зрителю могут быть непонятны исторические факты и условия быта того времени, но чувства вечны и универсальны, они помогут эмоционально попасть в современных зрителей, затронуть струны их души и заинтересовать эпохой.

1. Разработать мобильное приложение
2. Создать 2 спектакля с маршрутом по Ярославлю
3. Придумать и провести рекламную кампанию
4. Определить оптимальную юнит-экономику проекта

74% жителей России читают менее 5ти книг в год, при этом 30% не читает книги вовсе (ВЦИОМ, 9.06.2021). Среди подростков цифры еще меньше - только 20% людей читают что-то дополнительно к образовательной программе, и более 80% ежедневно сидят в социальных сетях (РИА Новости.Наука, 20.08.2018). На наш взгляд, это не проблема, это тренд. Меняется формат потребления контента - все больше информации человек получает в короткой форме, в аудио- и видео- формате. Все больше акцент и в образовательной, и в развлекательной сфере ставится на аудио. По данным Deloitte, рынок аудиокниг и подкастов растет быстрее, чем любой другой вид контента - на 25-30% в год (Deloitte, The ears have it: The rise of audiobooks and podcasting, 09.12.2019). Рынок наушников вырос на 27% в 2018 году (Headphones to Generate Nearly $21 Billion in 2018, AudioXpress, 22.10.2018) и эти показатели демонстрируют, насколько качественный аудио-контент актуален сегодня.
Большая часть информации о нашей истории и особенностях жизни людей в прошлые эпохи сконцентрирована в книгах. Если люди книги не читают - то перестают узнавать об истории России, перестают понимать предыдущие поколения, перестают чувствовать связь между поколениями. В головах в лучшем случае остаются только скучные факты, даты и цифры из школьных уроков истории.
Мы в современной форме, актуальной и востребованной у аудитории, будем рассказывать истории о простых людях из прошлого - таким образом, контент будет полезен и важен с точки зрения образования и нравственного воспитания молодежи.
В Ярославскую область приезжает порядка 5 млн туристов в год, из них 1,5 млн посещают Ярославль (официальный портал города Ярославля, 02.01.2020, РИА Новости 20.02.2020). В 2020 году цифры по области снизились на 20%, но по самому городу выросли до 1,7 млн человек. Таким образом, при предположении, что один спектакль будут покупать на двоих (для совместного прослушивания), мы ориентируемся на потолок в 850 тыс покупок. При этом люди в возрасте от 17 до 45 лет составляют 40% населения РФ (Росстат, 01.01.2020) - 340 тыс человек из нашего турпотока. Если мы предположим, что сможем охватить своей рекламной кампанией 20% от данного количества (68 тыс человек) и 3% из них приобретет спектакль в мобильном приложении, мы получим потенциально 2000 покупок (4000 слушателей) в год. При среднем чеке 300 руб - доход от спектакля составит 600 тыс руб. в год. При стоимости привлечения клиента 80 руб, минус 30% комиссия за прием платежа в мобильном приложении получим 260 тыс руб доход. Себестоимость создания спектакля 450 тыс руб. Таким образом, мы рассчитываем, что за 2 года будут окупаться расходы на создание спектакля, что позволит нам масштабировать данный проект по всем городам РФ.

Первые спектакли будут созданы по г.Ярославлю. Нам важно сделать не менее 2х, а если получится - 3х спектаклей, чтобы оценить LTV клиентов (суммы их повторных покупок), т.к. средний чек будет низкий, а стоимость привлечения пользователей - высокой. Возможно, в рамках реализации проекта мы также захватим менее крупные города области (Тутаев, Ростов, Углич). При масштабировании проекта (после окончания работ по гранту) мы будем создавать спектакли про прочие туристически привлекательные города России.

1. 1. Русскоязычные туристы, приезжающие в Ярославль. Это молодые пары, семьи со взрослыми детьми, молодежные компании возрастом от 17 до 45 лет.
2. 2. Жители города и области, интересующиеся историей. Краеведы, историки, студенты. Возможно сотрудничество со школами и организация групповых экскурсий.
3. 3. Жители города и области, интересующиеся современным искусством, театралы, увлеченные нестандартными постановками.