Тематическое направление «Место силы» наиболее точно отражает творческую концепцию проекта. Наша цель – показать максимально широкой аудитории красоту и разнообразие различных уголков России, их особенности, историю, культуру и людей, которые там живут и работают.
Каждая экспедиция iKumena рассматривает в совокупности многовековые традиции и достижения науки и техники, нетронутую человеком природу и индустриально-промышленную эстетику. В результате мы стараемся составить уникальный портрет территории, проследить как меняются и развиваются регионы, сохраняя свою локальную идентичность. Проект iKumena призван формировать чувство гордости за свою малую родину у местных жителей, вызывать интерес у представителей других регионов и стран.
При этом концепция предполагает создание целого ряда медиапродуктов, рассчитанных на разные категории людей, чтобы каждый смог увидеть в материале что-то свое, свое место силы – будь то древнее шаманское капище, музей с уникальной коллекцией экспонатов, инновационные производства, повышающие уровень жизни в регионе или дом культуры в отдаленном поселке, где бережно сохраняются традиционные народные промыслы и фольклор.
Название и логотип проекта – новое переосмысление понятия ойкумена (в переводе с греческого - обитаемая земля, то есть земля, известная человеку). Мы заново открываем нашу собственную землю, нашу страну — и помогаем открыть её другим с помощью экспедиций.
Буква i символизирует современные технологии и диджитализацию сегодняшнего мира.
Красная линия в логотипе — это линия горизонта. А круг —геодезический символ земли и человека в своём пространстве.

1. Организация и проведение Экспедиции 1 - Сибирь (Иркутская область и Тофалария)
2. Организация и проведение Экспедиции 2 - Урал Полярный (Коми, ЯНАО)
3. Организация и проведение Экспедиции 3 - Кавказ (Дагестан)
4. Организация и проведение Экспедиции 4 - Дальний Восток (Магадан и Колымский край)
5. Организация и проведение Экспедиции 5 - Северо-Запад (Калининградская область)

Проблематика
Развитие внутреннего туризма и продвижение территорий – тема многочисленных обсуждений в последние годы и предмет внимания органов власти всех уровней. С одной стороны, путешествовать по России становится трендом, а с другой – часто можно услышать мнение о низком уровне сервиса и многочисленных сложностях с организацией такой поездки.

Большинство россиян, которые привыкли путешествовать регулярно, неохотно рассматривают варианты поездок по России, даже внутри своего региона. Об этом говорят данные социологических опросов, мониторинга социальных сетей и сайтов компаний, оказывающих туристические услуги. Среди основных причин:
- отсутствии привычки / желание выехать за границу,
- низкий уровень сервиса в регионах,
- высокие цены на дорогу и питание,
- отсутствие информации о том, куда поехать, как организовать такую поездку,
- сложная логистика и отсутствие желания заниматься организацией такой поездки самостоятельно.

Источники:
ВЦИОМ https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/letnie-plany-2021
https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/itogi-turisticheskogo-leta-2020
РОМИР https://romir.ru/studies/plany-rossiyan-na-otpusk-v-2021-godu
Туту.ру https://story.tutu.ru/pochemu-my-ne-otdyhaem-v-rossii/

В последний год из-за ограничений, вызванных пандемией коронавируса, многие россияне не могут выехать на отдых за границу. Самыми популярными летними направлениями в России остаются Крым или курорты Краснодарского края. Эти традиционные места отдыха зачастую перегружены и с трудом справляются с потоком туристов.

Между тем в каждом регионе есть свои уникальные места, которые могли бы стать точками притяжения для туристов, как местных, так и из других регионов и даже стран.

Перспектива
В связи с этим мы видим потенциал для развития проекта iKumena, поскольку он позволит:
• Показывать многообразие и уникальность российских регионов
• Открывать новые маршруты и точки притяжения для туристов
• Последовательно формировать интерес к объектам для внутрирегионального и внутрироссийского туризма
• Снижать уровень неосведомленности потенциальных потребителей о возможностях и услугах индустрии гостеприимства и, как следствие, снижать уровень негатива
• Повышать интерес к объектам культурного и природного наследия в регионах, популяризировать локальные памятники и культурные мероприятия, фестивали
• Формировать чувство гордости за страну, культуру и традиции народов, населяющих Россию
• Повышать уровень осознания того, что мы живем в мультикультурной и многонациональной стране

Реализация
Концепция проекта состоит в том, чтобы показывать регион всесторонне – и историю, и культуру, и промышленность, и природу.
По опыту предыдущих экспедиций, для полноценной работы требуется не менее 7 съемочных дней, а также полностью укомплектованная команда специалистов (журналистов, продюсеров, редакторов, операторов, фотографов, специалистов по свету и звуку, режиссеров). Последующий продакшен и постпродакшен, презентация фильмов и их продвижение в социальных сетях также требуют определенного опыта и вложений.

Реализовать подобный проект на уровне одного региона зачастую сложно. Региональные власти не имеют ресурсов для финансирования полномасштабных экспедиций в регионе и последующем их освещении на общероссийском уровне. Локальные проекты, в свою очередь, остаются замеченными лишь внутри самого региона, то есть не выходят на широкую аудиторию.

Команда iKumena за два года работы получила достаточно обширный опыт по проведению экспедиций и их освещению, в том числе в сети интернет.

Итоги уже реализованной части проекта:
• 8 экспедиций iKUMENA
• Более 70 новостных сюжетов в эфире телеканала «МИР»
• 8 документальных фильмов для телеканала «МИР»
• 4 оригинальных фильма для YouTube-канала проекта
• 6 спецпроектов с федеральными информпартнерами
• Более 500 публикаций в СМИ
• Более 1000 публикаций в социальных сетях, с общим охватом аудитории более 8 млн человек.

Команде проекта удалось выполнить поставленные задачи в рамках каждой из экспедиции и получить отклики аудитории, как на публикации в СМИ, так и в социальных сетях. Количество негативных и скептических комментариев существенно меньше, чем количество позитивных.
В дальнейшем при разработке экспедиций мы также рассчитываем на организационную поддержку региональных властей. Однако, финансирование проекта возможно только из сторонних источников.
При этом финансирование исключительно за счет представителей местного бизнеса существенно сужает географию будущих экспедиций, а также накладывает определенные ограничения на потенциальные маршруты и локации съемок с учетом интересов местных партнеров. Независимое финансирование на федеральном уровне позволит проекту более активно развиваться - расширять географию экспедиций и более эффективно продвигать проект с сети интернет.
На данный момент у нас есть договоренности о финансировании новой серии экспедиций со стороны независимого партнера в объёме 25% от общего бюджета.

РФ, СНГ

1. Главная целевая аудитория проекта - жители России, стран СНГ и дальнего зарубежья, заинтересованные в путешествиях, а также в информации об истории и культуре российских регионов
2. Дополнительные целевые группы: • Представители региональных и муниципальных властей • Представители крупного и среднего бизнеса