В последнее десятилетие многие города и территории заняты поиском и проявлением своей локальной идентичности, уникального культурного кода, активизацией новых секторов экономики впечатлений, но большая часть этих поисков опирается на историческое наследие и традиционные культурные практики, им не хватает грамотной управленческой “упаковки” для включения в процессы экономического и территориального развития и формирования привлекательности для современных потребителей креативной экономики.
В рамках проекта предполагается объединить усилия представителей разных секторов городской культуры и экономики в поисках эффективных подходов к формированию и усилению туристической привлекательности территорий в опоре на локальную идентичность, поддержку инициатив местных творческих инициатив и бизнесов, работу с формированием уникальной городской среды.
Так же в рамках проекта будет отработан переход в практиках управления турпотками по территории - «от маршрута к сценарию культурного-туристического посещения территорий». Культурные сценарии создают большую вариативность, что отвечают более сложному спектру мотивом местных жителей и туристов. Креативный туризм взаимодействует прежде всего с творческими проектами и инициативами местных жителей, внося существенный вклад в развитие городской среды.
В ходе проекта планируется всесторонне проанализировать, обсудить и описать практики и технологии управления особыми зонами в городах, как специфической территории, дающей синергию в развитии городской экономики и визуально проявляющей в городской среде культурную идентичность малых территорий. В российской практике уже заметны отдельные примеры создания креативных кластеров, но зачастую эти новые объекты культурной инфраструктуры слабо вписаны в городской ландшафт, что снижает экономическую эффективность и символическую значимость этих точек.
Подход осмысленного исследования и тематического зонирования позволяет увидеть город целиком, выделить разные тематические зоны, проявляющие культурную и историческую специфику города и "упаковать" эти зоны в понятный и привлекательный продукт как для горожан, так и для туристов. Успешные технологии работают не столько с поддержкой креативных индустрий, сколько с проявлением уникальности места и наиболее эффективным проявлением его в городском пространстве и территориальном брендинге.

1. Обобщение актуальных материалов в области инструментов развития креативного туризма и креативной экономики малых городов
2. Продвижение эффективных моделей и технологий капитализации культурных и креативных индустрий (проявление услуги на карте, увеличение экономики и привлечение туристов).
3. Обсуждение и продвижение в профессиональном сообществе лучших российских практик в области развития креативного туризма и креативной экономики малых городов
4. Систематизация эффективного инструментария для развития креативного туризма и формирования моделей поддержки актуальных форматов для городской экономики малых городов с учетом экономических и культурных особенностей территорий
5. Организация партнерских отношений среди заинтересованных лиц, повышение уровня доверия для совместного развития территории и выстраивание эффективного взаимодействия, снижения издержек на маркетинг.

По состоянию на 2022 год, в Российской Федерации насчитывается порядка 800 малых городов (городов с населением менее 50 тыс. чел.), в которых проживает около 22 млн. чел. (15% населения Российской Федерации); при этом абсолютное большинство малых городов являются историческими (основаны до 1917 года) и более 70% из них обладают высоким потенциалом для развития туризма.
Малые города выполняют важные функции в пространственном развитии Российской Федерации в части стабилизации системы расселения, обеспечения экономических функций в рамках городских агломераций и развития экономик регионов (торговая, рекреационная, сельскохозяйственная, производственная и пр.); сохранения разнообразия исторического, культурного, архитектурного и иного наследия народов Российской Федерации.
Одним из инструментов, обеспечивающих сохранение и развитие культурно-исторического наследия и, одновременно, социально-экономическое развитие малых исторических городов может стать комплексное развитие туризма и сопутствующих ему креативных индустрий:
- В большинстве малых исторических городов потенциал развития существующего «ядра» экономики (градообразующих и иных крупных предприятий), как правило, уже исчерпан – и с точки зрения рыночного роста, и с точки зрения возможности создания новых рабочих мест; при этом туризм и креативные индустрии – одни из самых «человекоемких» секторов экономики и позволяют обеспечивать города большим количеством новых рабочих мест, в т.ч. – требующих высокой квалификации (разработка новых продуктов, современный дизайн, в т.ч. цифровой, и пр.);
- Для территорий, обладающих туристическим потенциалом (имеются в наличии точки притяжения, исторические и культурные объекты), туризм является драйвером развития локальных бизнесов, начиная с отелей, торговли, сервисов и заканчивая фермерскими производствами, - и, соответственно, драйвером диверсификации экономики, создания новых рабочих мест и, в целом, экономического роста такого города;
- Креативный туризм способствует поддержке, сохранению и развитию локальных традиций и этнической идентичности, стимулирует более глубокое знакомство жителей городов и регионов с традиционными нравственно-духовными ценностями и способствует возрождению исторических традиций; стимулирует сохранение объектов культурного наследия и создания новых форматов их использования; способствует росту количества рабочих мест, в т.ч. – в привлекательных для молодежи креативных индустриях, что, как следствие, повышает привлекательность городов для молодежи и обеспечивает смягчение демографического сжатия.
Несмотря на увеличение внутреннего туристического потока на 10-15% в целом по России - по данным аналитики сервиса бронирования отелей МТС Travel (https://travel.mts.ru/media/news/turpotok-po-rossii-vyros-na-10-v-2023-godu?ysclid=lrtgno9tsp240619087&utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2F) малые российские исторические города на текущий момент являются оторванными от больших туристических маршрутов, но имеют огромный потенциал для туристов, исследующих и ищущих новые впечатления и опыт.
Тема креативных (культурных) индустрий и креативного туризма сегодня становится все более актуальной и как научный предмет, и как сфера образовательных и культурных практик. Растет интерес к творческому предпринимательству не только у молодого поколения, но и у активных людей старшего возраста (для которых запускаются различные программы переподготовки), что также стимулируется появлением новых возможностей осуществления предпринимательской деятельности в форме ИП и самозанятые.
На федеральном уровне подготовлена «Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года» и законопроект «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «Основы законодательства Российской Федерации о культуре в части закрепления института творческих (креативных) индустрий». Огромные инвестиции идут в города в рамках Национальных проектов "Туризм и индустрия гостеприимства" и "Городская среда". В ряде регионов разрабатывается собственная нормативная база, создаются и активно действуют центры поддержки творческих индустрий и креативные кластеры (ХМАО, Республика Саха (Якутия), Свердловская, Калининградская, Тюменская обл. и др.).
Остро востребованными сейчас становятся публичные, образовательные площадки, которые могли бы стать местом профессиональных дискуссий для представителей власти, творческих и культурных предпринимателей, создателей и проектировщиков маршрутов, креативных кластеров, творческих пространств и многих других профессионалов, заинтересованных в реализации проектов развития креативного туризма и освоении практических инструментов и решений для развития конкурентоспособности российских малых и исторических городов.

Москва, Архангельская область (Каргополь), Ярославская область (Углич, Рыбинск), Московская область (Звенигород), Удмуртская республика (Воткинск, Сарапул)

1. Региональные и муниципальные управленцы, заинтересованные в поддержке и развитии креативных индустрий, туризма и городской среды территории
2. Менеджеры и проектировщики креативных кластеров и творческих пространств в регионах РФ
3. Малый и средний бизнес, инвесторы городских проектов, культурные, креативные, социальные предприниматели