В центре проекта находятся одни из самых ярких представителей российской креативной сферы - дизайнеры, занимающиеся созданием современных образов отечественной моды. Это первопроходцы на пути поиска современного стиля нашей страны, который должен отвечать актуальным трендам мировой моды и отражать богатую своими традициями и достижениями русскую культуру.
Сегодня представители креативной экономики, в том числе и модные дизайнеры, являются амбассадорами русской культуры, представителями страны, решающими не только творческие, но и политические задачи.
Творческие мероприятия проекта "Русская мода, на взлёт!" направлены на демонстрацию жителям России и иностранным гражданам всей полноты и многообразия современной российской моды.
Выставка состоит из 4 сменных экспозиций, каждая из которых оформлена в соответствии с заданной темой. Тематическое оформление позволяет не только продемонстрировать яркие образы российских модных брендов, но и подчеркнуть их культурные и региональные особенности.
Экспозиция "Эволюция русского стиля" откроет перед посетителями многообразие современных отечественных модных направлений.
Архивные коллекции ключевых домов моды России позволяют проследить эволюцию моды, увидеть, как изменялись силуэты, материалы и техники. Новые локальные бренды, в свою очередь, демонстрируют свежие идеи и инновационные подходы, которые делают российскую моду конкурентоспособной на международном рынке.
Экспозиция "Свадьба" продемонстрирует свадебные платья: от дизайнерских нарядов локальных брендов до кутюрных подиумных коллекций, объединённых сочетанием народных традиций и современных тенденций.
Все представленные образы объединяет сочетание народных традиций и современных тенденций. Также на экспозиции можно познакомиться с аутентичной свадебной культурой различных республик, таких как Адыгея, Дагестан, Северная Осетия-Алания и Кабардино-Балкария.
Экспозиция "Культурный код" погрузит в культурные и национальные особенности российских регионов. Экспозиция посвящена мастерам, художникам, а также дизайнерам, которые несут через года неповторимый и многогранный культурный код России.
Помимо традиционных изделий, на выставке будут представлены современные модные коллекции, в которых дизайнеры используют элементы народных промыслов, национальной айдентики, культурного кода и промыслов нашей страны.
Экспозиция "Платье с историей" продемонстрирует уникальные наряды и костюмы от российских брендов и дизайнеров, которые были созданы для отечественных и мировых звезд кино, эстрады и телевидения. Эти изделия не только подчеркивали индивидуальность и стиль своих владельцев, но и являлись частью их публичного образа, влияя на восприятие российской моды в мире.
Представленные экспозиции способствуют популяризации отечественных домов моды и брендов, подчеркивая их вклад в мировую моду, а также служат источником вдохновения для молодых дизайнеров и модельеров, акцентируя значимость российских брендов на международном уровне.
- Популяризация деятельности современных российских модных брендов, сочетающих в своей работе актуальные тенденции индустрии моды и российские культурные традиции
- Формирование условий для представления современными российскими модными брендами своей деятельности широкой аудитории
- Демонстрация широкой зрительской аудитории результатов работы современных российских модных брендов
- Информирование о деятельности современных российских модных брендов в рамках широкомасштабной информационной кампании, включающей проведение специальных мероприятий и публикаций в СМИ и социальных сетях
Современная модная индустрия – важный сектор креативной экономики, включающий в себя производство и реализацию модных товаров. Нельзя недооценивать значение моды для нашей страны именно сегодня. Мода как нельзя лучше отражает настроения общества и глубину самосознания, она призвана нести в себе визуальные коды и традиции поколений русских людей, но в то же время впитывать новые веяния и применять инновационные технологии.
Уход с рынка многих западных брендов открыл новые возможности для российских модных дизайнеров. Жители России нуждаются в современных качественных вещах, а их создатели – в свежих идеях, в современных технологичных подходах в работе и в продвижении своих брендов. Для этого, безусловно, необходима поддержка. Об этом говорил и Президент России Владимир Путин на заседании наблюдательного совета платформы "Россия - страна возможностей" 20 апреля 2023 года. Также он поддержал идею группы компаний Fashion Hub о проведении в Москве большой выставки, на которой российские дизайнеры представили свое творчество. Выставка "Модные бренды России. Эволюция русского стиля" имела колоссальный успех у посетителей. Миллионы людей смогли познакомиться с современными российскими модными брендами, однако в отрасли сохраняются проблемные моменты. Об этом говорят и эксперты, опрошенные специально для этого проекта.
Международная ассоциация байеров провела в августе 2024 года экспертный опрос, посвященный современному состоянию российской модной индустрии. Всего было опрошено 20 экспертов, работающих в таких сферах деятельности как креативные индустрии, средства массовой информации, высшие учебные заведения.
В ходе исследования экспертам был задан ряд вопросов, обобщенные ответы на которые приведены ниже.
На вопрос "Пожалуйста, охарактеризуйте современное состояние российской моды" большинство экспертов однозначно высказалось о том, что российская мода находится сегодня на подъеме. Ослабевшая со стороны крупных мировых брендов конкуренция дала возможность развиваться локальным брендам. Это в свою очередь ведет к повышению разнообразия модных товаров, которые могут выбрать их потенциальные потребители.
На вопрос "В чем самобытность российской моды в сравнении с лучшими образцами мировой моды?" многие опрошенные говорили, что у нашей модной индустрии есть душа, она ближе населению России, чем образцы иностранной моды. Кроме того, эксперты часто закономерно вспоминали и о самобытной русской культуре, наследие которой регулярно проявляется в произведениях современных модных дизайнеров. Особенность российской модной индустрии и в большом количестве локальных особенностей, поскольку практически каждый российский регион имеет свои яркие отличительные черты в сравнении с другими.
Ответы на вопрос "В чем преимущество российских модных брендов по сравнению с западными конкурентами?" почти у всех участников опроса оказались схожи. К преимуществам российских брендов отнесли их адаптированность не только к непростому климату России, но и к особенностям фигур граждан нашей страны, их менталитета и образа жизни.
Достаточно очевидными были ответы экспертов на вопрос "Почему важно рассказывать о современных российских модных брендах?". Подавляющее большинство опрошенных сошлось во мнении, что без широкого освещения деятельности российских модных брендов их перспективы в мировой индустрии моды будут весьма печальными. Информационная поддержка как воздух важна для модной индустрии.
Единодушны эксперты были и при ответе на вопрос "На Ваш взгляд, насколько жители России и иностранные граждане осведомлены о лучших достижениях российских модных брендов?". К сожалению, жители страны очень мало знакомы с современными российскими модными брендами. Их знания в лучшем случае ограничиваются крупными брендами, которые существуют не первый год. Что касается иностранцев, их знания и вовсе ограничиваются только такими выдающимися российскими дизайнерами как Валентин Юдашкин и Вячеслав Зайцев.
Наконец, отвечая на вопрос "Каковы, на Ваш взгляд, перспективы современных российских брендов на отечественном и международном рынках?" участники опроса высказали мнение, что перспективы могут быть достаточно значительными, особенно на внутрироссийском рынке, если о современных модных брендах будут регулярно рассказывать широким слоям населения.
Имена экспертов и их ответы содержатся в отчете о проведенном экспертном опросе (см. п. 9.1).
Ответы экспертов рельефно высветили главную проблему современных российских модных брендов: их развитию мешает малый объем информации, который распространяется о них среди населения России. Это тормозит развитие брендов и не дает им возможности заявить о себе, продемонстрировать огромный потенциал российской моды в сравнении с лучшими мировыми образцами.
Проект "Русская мода, на взлёт!" направлен на поддержку современных российских модных брендов, широкое и яркое освещение их деятельности, популяризацию инновационных достижений российской креативной сферы.
Международный аэропорт "Домодедово" (Московская область, Домодедовский район) – территория проведения выставки, субъекты РФ – место расположения российских модных брендов, представленных на выставке
- Профессионалы модной индустрии: дизайнеры, байеры и журналисты, интересующиеся новыми трендами и инновациями. Они ищут вдохновение, налаживают деловые контакты и исследуют новые бренды
- Посетители аэропорта "Домодедово", включая туристов и деловых путешественников. Они ищут развлекательные и культурные впечатления, а также возможность ознакомиться с российской модой